《广告杂志》选出了去(2006)年度的“10大行销个案”
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这项评选，系由《广告杂志》编辑群全面性观察2006年的台湾市场后，选出的杰出行销个案。推举人除了现任编辑群，也同时向《广告杂志》历任总编辑、编辑群，与长期合作的特约撰稿人请益，请其各推举出10个个案，并说明推举原因后，再将所有被推举案例发出，作第2阶段的评选、投票。
本次的第一阶段推举案例，在扣除重复案例后，共计36个，经过第二阶段的票选后，再选出得票数居前10位的个案。这项评选的标準有3：第一，对品牌的价值能产生正面且肯定的效果；第二，行销手法须创新、有启发性；第三，在产品销售上有明显成绩。
2006年10大行销个案的推举过程中，虽有票数明显集中于几项案例上的情形，但也显示了2006年令人惊艳的行销手法其实不多，这或许可归咎于整体经济环的不景气，但反观成功的案例，仍在提醒行销者，即使面对艰困的环境，仍可适当整合优秀的广告创意、行销手法、曝光技巧，并加入消费者心态与整体经济环境的缜密观察，走出自己的宽广道路。
2006年10大行销个案范围包含文化创意、娱乐、消费性产业、网路、通路…等类别，《广告杂志》发现，这些产业即使必须面对外在的艰困环境，但却表现出极大的容纳量，加入了更多的优秀人才与想法，激盪出许多的新观念与想法。令人惊讶的是，网路业虽在2006年蓬勃发展，但整体而言表现却略显平淡，唯有Yahoo!奇摩交友以1122全国单身日的案例出线；另外值得一提的是，文化创意产业开始发出光芒，不论是出版或文化机构，皆大胆地运用创意与经验，解决市场困难，杀出一条血路。
《广告杂志》相信，市场绝对无法决定命运，从2006年的成功10大行销案例，更是坚定了这个看法，透过这10个案例，希望提供行销人员一些参考，以迎战新的2007年。
(vision.iader.com)- 出处：国际广告人 编辑：adworld
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